第三集

共创新生

无论是合作还是独立发展，如今的麦卡伦和宾利汽车都在加强他们的创新能力。

今年早些时候，当麦卡伦和宾利汽车首次宣布独家合作之时，便为这次品牌携手赋予了意义。毕竟，这两个标志性品牌对于各自的行业有着长期而深入的影响，并且他们都对精湛工艺有着坚持不懈的奉献精神。这一共同的精神价值给予合作以关键支柱，而第二支柱，同时也一个值得关注的领域，即是对提高可持续性的承诺，两个品牌都可以从彼此的学习和经验中受益。

合作伙伴关系中的第三个共同支柱是专注于创新，这是他们首次宣布合作伙伴关系时最充满神秘感的一个部分。一家堪称典范的苏格兰单一麦芽威士忌生产商如何去影响一家备受尊崇的豪华汽车公司的创新能力?反过来说，一家豪华汽车公司能带给一个单一麦芽苏格兰威士忌品牌什么启示，让其提升自己的创新水平呢？这些都是很有意义的问题。

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正如我们即刻意识到的那样，这种伙伴关系有可能为两家实体在创新领域带来巨大进展。仅仅是聆听两个品牌核心人物之间进行的初步对话，就引发了关于创新以及每个品牌如何在这方面做更多努力的深入思考。“我们来自截然不同的世界。宾利好比是一个坚实的世界，我们像是流动的世界，”麦卡伦的创意总监 Jaume Ferras说。“但当你们有相同的价值观，同时又看到差异时，这就激发了你的兴奋点，因为你知道在这其中肯定会收获到新的启发。”

随着时间推移，一系列独家产品的发布将从这种合作关系中诞生。首先，这些价值理念将赋予在一款特别的苏格兰单一麦芽威士忌中，用产品的形式来呈现，寓意了两个品牌正在一起走过的非凡旅程。虽然开发工作已经在进行当中，但关于这款威士忌的细节和发布计划的具体消息将在适当的时候公布。

宾利汽车设计合作负责人布雷特•博伊德尔(Brett Boydell)表示:“我们直接与他们的设计师合作。”“我们正在共同开展一个项目，相互推动以忘记界限的束缚。探索、创新，打造一些真正概念性的东西。我认为我们也会在开发其他产品的过程中互相帮助。”

长期以来，创新一直是麦卡伦的关注重点，该威士忌品牌最近推出了一款新的限量版威士忌，灵感来自西班牙巧克力大师的作品. 为了打造一款能反映威士忌起源的创新包装，麦卡伦采用了巧克力制作过程中的主要天然副产品——废弃的可可荚壳——并制作成一个完全可回收和可生物降解的精美展示盒。

相比之下，宾利汽车在创新材料方面也取得了长足进步，以证明品牌在可持续发展方面的努力。制作这种创新材料并非易事，尤其是品牌对质量和使用寿命设定了极高的标准，因此需要进行严格的测试。(毕竟，宾利迄今制造的所有车型中，仍有84%在路上行驶。)目前，宾利汽车正在尝试使用由再生纸制成的饰面，当地回收的铁路枕木，以及受航空领域启发的陶瓷镶嵌。汽车研发团队正在研发的另一种替代材料是用葡萄酒生产过程中丢弃的葡萄皮、茎和种子制成的纯素皮革。博伊德尔相信，在与麦卡伦的合作中，类似的创新尝试将会持续诞生。

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“麦卡伦与我们汽车生产行业的方式是不同的。他们来自于非常不同的视角，”他承认。“但我认为，正是因为拥有共同价值观和对未来愿景的新见解，使我们的合作关系变得非常强大。”

费拉斯（Ferras）也同意这样的观点。展望未来，他不仅为这两个品牌的创新能力感到兴奋，也为这一合作对两家公司生产和商业运营的方方面面所产生的影响倍感期待。“未来十分值得期待，非常令人兴奋，”他说。“宾利和麦卡伦将继续运用他们的尖端工艺和精湛技艺，为我们的消费者创造卓越的产品和美妙体验，这将是我们做每一件事所追求的核心。”

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